A ação diferenciada marca o início da campanha MultiBIC-se, com o objetivo de reforçar todo portfólio de acendedores que conta com 15 versões. A pergunta proposta é: “Qual é o seu BIC para hoje?” e enfatiza o fato de que, independente do estilo das pessoas, há sempre um BIC disponível.

 
Para o idealizador da ativação, o diretor Adriano Carvalho “Este é o primeiro grande projeto criado pela OPEN. Definimos quatro locais em São Paulo com perfis diferentes, que contam com o público descolado e antenado. Buscamos surpreendê-lo com arte por meio de uma experiência de marca única. Os isqueiros BIC já acompanham as pessoas onde elas estão, então propusemos multiplicar essa experiência e proporcionar contato direto com a marca através de um novo olhar. A invasão das esculturas MultiBIC-se de forma inusitada e irreverente para o melhor da noite paulistana une arte com descontração do local e o público-alvo que queremos atingir”.

Qual a Escultura BIC de hoje?
São quatro locais entre bares e baladas que farão parte do circuito das esculturas MultiBIC-se, de 30/09 à 17/10. São elas:
 

• Casa 92
  Instalado numa antiga residência na região do Largo da Batata, em Pinheiros, o clube tem como marca registrada o jeitão caseiro. Neons que remetem aos sete pecados capitais enfeitam as paredes da pista principal. O som transita por disco e eletrônico variado.
• Grazie a Dio!
  Bar-restaurante da Vila Madalena, frequentado por jovens de várias tribos. O Grazie a Dio! venceu, por três anos consecutivos, o prêmio de melhor música ao vivo da revista Veja São Paulo.
• Kiaora
  Pub do Itaim em estilo neo-zelandês com diversas apresentações de bandas ao vivo. O ambiente é típico de pub e inclui mesas de sinuca e pinball. As bandas que se apresentam tocam pop rock e o público é composto por jovens que querem se reunir com os amigos.
• Boteco Vila Rica
  Bar da Vila Olímpia com inspiração carioca e mesas na calçada, buscando imitar o clima da Praia de Copacabana. O Boteco Vila Rica é muito freqüentado durante o happy hour e como pré-balada. Jogos são transmitidos no telão, principalmente os de futebol dos campeonatos europeu e brasileiro.